Макс Арбузов: «Чтобы я бесплатно взялся за проект, он должен быть сумасшедшим»

Ксения Прядка
03.12.2014
4379 31 0

Все от брифа до глифа в вопросах логобилдинга узнали участники интенсива, который провел Макс Арбузов. В прошлом — дизайн-директор Tomatdesign и ведущий дизайнер BBDO Branding. Организатором интенсива выступила школа коммуникаций PARK School. В интервью Макс рассказал, почему не любит российских заказчиков и как популярный сегодня опенспейс может погубить работу.

— Как прошёл интенсив?

— Хорошо, правда, я не выспался, поэтому было трудновато. Но люди пришли адекватные, позитивные. Во второй день ударно поработали в командах. Я вообще постоянно говорю, что люблю работать именно в провинции, потому что здесь более открытые люди, нежели в Москве. Там я никогда не выступаю.

— Почему так?

— Люди, живущие в провинции, любят получать новую информацию, им интересно её воспринимать. Москвичи, может, тоже любят, но они унылые и грустные, с ними не очень приятно работать. Может, они тоже не высыпаются, а может, они мне не нравятся, потому что я сам из провинции.


— Давно переехал в Москву?

— Недавно, если считать 3 года небольшим сроком. Хотелось новых ощущений, хотелось двинуть туда, где хорошо живётся. После Томска, где я родился, была Тюмень, а потом мы с супругой захотели к морю и уехали в Черногорию. Там я работал с иностранцами, получил от них много экспириенса, как сейчас говорят. Потом стало скучно, и мы решили поехать в Москву.


— А в Москве весело?

— В Москве ни фига не весело. Москву я не люблю. Туда я поехал, скорее, ради опыта, а жить мне там не нравится.

Люди, живущие в провинции, любят получать новую информацию, им интересно её воспринимать. Москвичи, может, тоже любят, но они унылые и грустные, с ними не очень приятно работать.

— Почему не выбрал Питер, например?

— Питер — замечательный город, но в плане развития для дизайнера не так интересен, как Москва. А ещё в Питере много дождей, там постоянно сыро и грустно. Мне хочется чего-то между Черногорией и Москвой. В Черногории всё было медленно, засасывало. Там даже есть такое слово — «полако» — это что-то вроде «не торопись, расслабься». Если ты постоянно суетишься, черногорец тебе скажет: «Полако, всё будет». Это очень напрягает. Если в Москве кипиш, то в Черногории полное расслабление. Где-то между Москвой и Черногорией есть хорошее место. Я уже даже знаю какое — Хельсинки, замечательный город. Он маленький и уютный, хотя и холодный. Я полюбил его не сразу: мы были там дважды, и только во второй раз я прям прочувствовал его, влюбился в город.


— Это идеальный город для жизни или для работы дизайнера тоже?

— Для дизайнера, имеющего опыт, место не имеет значения. У меня есть клиенты, с которыми я постоянно общаюсь, и им неважно, где я нахожусь. Сейчас почти все мои клиенты — иностранцы, с русскими почти не работаю.


— Чем они тебе не угодили?

— Всё из-за русского менталитета. Мы ещё не дошли до того момента, когда на профессионалов полагаются и доверяют им. Иностранцы доверяют тебе полностью, интересуются твоим мнением. А если приходит русский заказчик и к тому же платит большие деньги, он указывает, что тебе делать. Мне интересно работать с людьми, которые говорят: «Вот тебе задание, ищи решение». И я ищу, нахожу и обосновываю его. У меня всегда есть аргументы, а не просто «я так нарисовал, потому что мне так нравится». Люди воспринимают это как профессиональный подход, и они с ним соглашаются. Некоторые клиенты учатся во время работы, понимают, что нужно делать и что не нужно. Мы вместе воспитываем друг друга, ищем точки соприкосновения, чтобы решить трудную задачу. То есть во время работы мы с клиентами постоянно встречаемся, переписываемся, созваниваемся. Работать в команде с клиентом очень интересно.

Еще мне нравится, что люди за границей горят делом, которым занимаются. Если они начинают производить какую-то продукцию, они вкладывают в неё душу. У нас душу не вкладывает никто. У нас хотят запустить проект и получать деньги. Поэтому сейчас все клиенты, с которыми я работаю, мои любимые.


— По этой же причине ты сделал себе англоязычный сайт?

— Да, к тому же английский считается международным языком, не хочется отсекать часть клиентов, которые зашли бы на сайт и сказали: «Вау, ничего не понятно, я пошёл». Делать и русскую, и англоязычную версию я не вижу смысла. Мне, честно, неинтересны русские клиенты. У меня есть несколько, с кем мне нравится работать, но их очень мало.

Мне нравится, что люди за границей горят делом, которым занимаются. Если они начинают производить какую-то продукцию, они вкладывают в неё душу. У нас душу не вкладывает никто.

— Нам тут сказали по секрету, что в BBDO ты больше не работаешь, причем, ушел совсем недавно.

— Это правда. Не потому, что я не сошёлся с людьми. Просто мне было некомфортно работать в обстановке опенспейса. Кто-то может под музыку решать математику, а кому-то нужна тишина. Кто-то может работать, не обращая внимания на шум, а кто-то нет. Я не могу, мне сложно сосредоточиться в окружении, где постоянно шумно, отвлекают люди. В BBDO прекрасный коллектив, я очень рад, что туда попал, но этот этап окончен.


— Что теперь?

Теперь я сам по себе. Для меня это не самая комфортная ситуация, потому что мне нравится, когда есть коллектив, который тебя понимает и с которым тебе интересно работать. Когда ты каждый день идёшь на работу и знаешь, что тебя ждёт что-то новое. В BBDO не было той коллективной работы, которая нужна мне. Построена эта машина очень сложно, и что-то переделать там невозможно.


— Ты уже начал работать над собственными проектами или пока отдыхаешь, ведёшь интенсивы?

— Интенсивами я практически не занимаюсь. Я не сильно публичный человек. Интервью у меня вообще никто никогда не брал. За исключением детства, когда я выиграл конкурс «Как правильно вести себя в экстренных ситуациях» (смеётся).


— Интервью не берут или ты не даешь?

— Интервью, наверно, должно иметь повод. Мне сейчас интересно дать вам интервью, но не потому, что я стал публичным, а для того, чтобы люди в вашем городе почитали и заинтересовались. Мне понравилось, что на интенсив пришло много народу, все места были заняты. Очень приятно, что на Урале есть люди, которым интересен дизайн. Он действительно постепенно развивается в России, и мы получаем новые таланты, будь то Москва, провинция — без разницы. Везде есть интересные люди, которые вносят свою лепту в российский дизайн. А на какой вопрос я должен был ответить?


— Над чем сейчас работаешь.

— У меня всегда есть свои проекты, кроме основной работы. Я постоянно занимаюсь чем-то на фрилансе, это не даёт расслабляться. Наверно, этому не рада моя жена, потому что я постоянно сижу возле компьютера. Раньше я вообще брался за любое дело, которое мне давали, независимо, заплатят мне за него или нет. Хотя и сейчас я иногда делаю проекты, за которые мне не платят. Все заказы развивают меня и помогают двигаться дальше.


— Каким должен быть проект, чтобы ты взялся за него, зная, что тебе не заплатят?
— Проект должен быть сумасшедшим. Недавно ко мне обратился человек, которого я обожаю и который стал моим другом. Он пересмотрел известный всем продукт и переделал его так, как никто не мог представить, создал новый виток в индустрии. Этот продукт — мороженое. Над рецептами работал шеф-повар, который имеет три мишленовских звезды. Дэвид Маркс, создатель проекта, провел пять лет, создавая правильную форму и механизм заморозки, чтобы ничего в процессе не испортилось.

Так как это был стартап, Дэвид предупредил меня, что у него нет денег. Но проект показался мне настолько интересным, что я купился на него. Потом они создали краудфандинговую кампанию, которая закончилась успешно. Сейчас ребята появляются на всяких мероприятиях, рекламируют себя, и люди просто в восторге. Дэвид действительно переосмыслил идею мороженого.

В каждой профессии есть термины или слэнг, способные спровоцировать паническую атаку у среднестатистического человека. Мы позаботились о наших читателях и попросили Макса Арбузова максимально просто объяснить все от брифа до глифа.

Краткий словарь дизайнера Макса Арбузова

Айдентика — идентификация, фирменный стиль, составляющая брендинга.

Брендинг — стратегия, идея, всё, что человек вкладывает в свой продукт (даже ощущения, которые должны получать клиенты, глядя на логотип).

Бриф — краткая информация о проекте.

Визуальная коммуникация — то, что нас окружает и общается с человеком при помощи символов и образов: постеры, витрины, печатная продукция.

Глиф — символ.

Майндмэппинг — запись мыслей, которые возникают в процессе работы, карта вашего мышления, карта ассоциаций.

Мудборд — «доска настроения». Нужна, чтобы передать эмоциональную часть, которую вы хотите отразить в вашем логотипе. Мудборд помогает клиенту попасть в среду, в которой вы работали. Для самого дизайнера это тоже важная вещь — он может понять, куда ему двигаться, чего он хочет достигнуть.
Референс — то, на что мы можем опираться и подсматривать во время работы. Можно найти большое количество работ по схожей теме и сформировать для себя некий образ логотипа. Это помогает понять, каким образом люди достигали той или иной задачи.

Фото: Наиль Забайдуллин, PARK School


+ даже больше

26 май
галерея современного искусства OkNo, ул. Сони Кривой, 79 а
26 май
кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
27 май
галерея современного искусства OkNo, ул. Сони Кривой, 79 а
27 май
кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
События / Май
пн
вт
ср
чт
пт
сб
вс
1
2
Выставка Сергея Сафьянова «60×90×60»
Западная башня Государственного исторического музея Южного Урала, ул. Труда, 100
Выставка фотографий Сергея Белова «Мифологии»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Выставка «Частная история. Искусство Челябинска XX века из коллекции Виктора Новичкова»
Челябинский государственный музей изобразительных искусств, Пл. Революции, 1
3
Выставка Сергея Сафьянова «60×90×60»
Западная башня Государственного исторического музея Южного Урала, ул. Труда, 100
Выставка «Частная история. Искусство Челябинска XX века из коллекции Виктора Новичкова»
Челябинский государственный музей изобразительных искусств, Пл. Революции, 1
Спектакль «Старуха»
Студия-театр «Манекен», ул. Сони Кривой, 79а
4
Выставка Сергея Сафьянова «60×90×60»
Западная башня Государственного исторического музея Южного Урала, ул. Труда, 100
Выставка «Частная история. Искусство Челябинска XX века из коллекции Виктора Новичкова»
Челябинский государственный музей изобразительных искусств, Пл. Революции, 1
Фестиваль вышеградской четверки «А4»
Кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
Электронный проект «Астробиология»
Гастроном 16, ул. Труда, 78
Документальный фильм «Эпоха танцев»
Кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
5
Выставка Сергея Сафьянова «60×90×60»
Западная башня Государственного исторического музея Южного Урала, ул. Труда, 100
Выставка «Частная история. Искусство Челябинска XX века из коллекции Виктора Новичкова»
Челябинский государственный музей изобразительных искусств, Пл. Революции, 1
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Документальный фильм «Эпоха танцев»
Кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
Фестиваль вышеградской четверки «А4»
Кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
6
Выставка «Частная история. Искусство Челябинска XX века из коллекции Виктора Новичкова»
Челябинский государственный музей изобразительных искусств, Пл. Революции, 1
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Выставка Сергея Сафьянова «60×90×60»
Западная башня Государственного исторического музея Южного Урала, ул. Труда, 100
CREW S.K.A.T.E. BATTLE
памятник Курчатову
Фестиваль вышеградской четверки «А4»
Кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
7
Выставка «Частная история. Искусство Челябинска XX века из коллекции Виктора Новичкова»
Челябинский государственный музей изобразительных искусств, Пл. Революции, 1
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Выставка Сергея Сафьянова «60×90×60»
Западная башня Государственного исторического музея Южного Урала, ул. Труда, 100
Фестиваль вышеградской четверки «А4»
Кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
Линди-хоп вечеринка
бар BROTHERS, ул. Кирова, 110
8
9
Выставка Сергея Сафьянова «60×90×60»
Западная башня Государственного исторического музея Южного Урала, ул. Труда, 100
Выставка «Частная история. Искусство Челябинска XX века из коллекции Виктора Новичкова»
Челябинский государственный музей изобразительных искусств, Пл. Революции, 1
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Спортоград
Кировка
10
Выставка Сергея Сафьянова «60×90×60»
Западная башня Государственного исторического музея Южного Урала, ул. Труда, 100
Выставка «Частная история. Искусство Челябинска XX века из коллекции Виктора Новичкова»
Челябинский государственный музей изобразительных искусств, Пл. Революции, 1
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Спектакль «ЛБВЬ»
студия-театр «Манекен», ул. Сони Кривой, 79а
11
Выставка «Частная история. Искусство Челябинска XX века из коллекции Виктора Новичкова»
Челябинский государственный музей изобразительных искусств, Пл. Революции, 1
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Спектакль «Едоки»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
12
Выставка «Частная история. Искусство Челябинска XX века из коллекции Виктора Новичкова»
Челябинский государственный музей изобразительных искусств, Пл. Революции, 1
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Спектакль «Едоки»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
13
Выставка «Частная история. Искусство Челябинска XX века из коллекции Виктора Новичкова»
Челябинский государственный музей изобразительных искусств, Пл. Революции, 1
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Фестиваль языков IT’S TIME
Театральный корпус ЧелГУ, ул. Братьев Кашириных, 129
Che Market
Word Trade Center, пр. Ленина, 35
Фестиваль KRUGFEST
бар Corner Place, ул. Молодогвардейцев, 35 б
14
Выставка «Частная история. Искусство Челябинска XX века из коллекции Виктора Новичкова»
Челябинский государственный музей изобразительных искусств, Пл. Революции, 1
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Che Market
Word Trade Center, пр. Ленина, 35
15
Инсталляция «Части целого»
галерея современного искусства OkNo, ул. Сони Кривой, 79 а
16
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Инсталляция «Части целого»
галерея современного искусства OkNo, ул. Сони Кривой, 79 а
17
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Инсталляция «Части целого»
галерея современного искусства OkNo, ул. Сони Кривой, 79 а
18
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Инсталляция «Части целого»
галерея современного искусства OkNo, ул. Сони Кривой, 79 а
Показ фильма «Я и Ты»
кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
Показ фильма «Почётный гражданин»
кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
19
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Лонгборд лагерь Ishimura
Златоуст, биатлонный комплекс им. С. И. Ишмуратовой
Инсталляция «Части целого»
галерея современного искусства OkNo, ул. Сони Кривой, 79 а
Показ фильма «Почётный гражданин»
кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
Показ фильма «Я и Ты»
кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
20
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Лонгборд лагерь Ishimura
Златоуст, биатлонный комплекс им. С. И. Ишмуратовой
Ночь Музеев
музеи и галереи города
Инсталляция «Части целого»
галерея современного искусства OkNo, ул. Сони Кривой, 79 а
FOREST FOOD
лужайка на Алом поле
Показ фильма «Я и Ты»
кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
Курилка Гутенберга
Театральный корпус ЧелГУ, ул. Братьев Кашириных, 129
Показ фильма «Почётный гражданин»
кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
21
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Лонгборд лагерь Ishimura
Златоуст, биатлонный комплекс им. С. И. Ишмуратовой
Показ фильма «Я и Ты»
кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
MUCH Weekend в стиле Энди Уорхола
ул. Труда, 183, ТРК «Гагарин Парк», Nikaland
Показ фильма «Почётный гражданин»
кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
22
Инсталляция «Части целого»
галерея современного искусства OkNo, ул. Сони Кривой, 79 а
23
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Инсталляция «Части целого»
галерея современного искусства OkNo, ул. Сони Кривой, 79 а
Концерт группы Янке-Рандалу
клуб Moskva, ул. Свердловский проспект, 51 а
24
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Инсталляция «Части целого»
галерея современного искусства OkNo, ул. Сони Кривой, 79 а
Фестиваль Sci-Fi Shorts
кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
25
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Инсталляция «Части целого»
галерея современного искусства OkNo, ул. Сони Кривой, 79 а
Фестиваль Sci-Fi Shorts
кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
Подрамник. Разговоры о поэзии в галерее OкNo
галерея современного искусства OkNo, ул. Сони Кривой, 79 а
Уикенд Дэвида Линча
кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
26
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Инсталляция «Части целого»
галерея современного искусства OkNo, ул. Сони Кривой, 79 а
Уикенд Дэвида Линча
кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
27
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Документальный фильм «Апрельский показ»
кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
Инсталляция «Части целого»
галерея современного искусства OkNo, ул. Сони Кривой, 79 а
Всероссийский Фестиваль красок
парковка ТРК «Горки», ул. Артиллерийская, 136
Фестиваль Sci-Fi Shorts
кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
Уикенд Дэвида Линча
кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
28
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Зеленый марафон
Легкоатлетический комплекс имени Е. Елесиной, пр. Ленина, 84
Всероссийский Фестиваль красок
парковка ТРК «Горки», ул. Артиллерийская, 136
Фестиваль Sci-Fi Shorts
кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
Фестиваль Sci-Fi Shorts
кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
29
Инсталляция «Части целого»
галерея современного искусства OkNo, ул. Сони Кривой, 79 а
30
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Инсталляция «Части целого»
галерея современного искусства OkNo, ул. Сони Кривой, 79 а
31
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Инсталляция «Части целого»
галерея современного искусства OkNo, ул. Сони Кривой, 79 а