Даниил Сергеев: «В FIRMA мы говорим на смеси сленга уральского и рекламного»

Feelmore
13.08.2014
5779 16 0

Всегда ли получается не ссать? Может ли Челяба прижиться в столице? Как московские волки превратились в уральских лис? Об этом и многом другом нам в интервью рассказал Даниил Сергеев, сооснователь и управляющий партнер в FIRMA. В Челябинск он приезжал с воркшопом, который организовала компания grain in brain.

— Что чувствуешь после двух дней воркшопа?

— Хотя наш внутренний слоган «Не ссать», мне было очень страшно. Это первый город из пяти запланированных, это мой первый двухдневный воркшоп. Это вообще мой первый воркшоп, потому что до этого были только короткие выступления или лекции от 2 до 6 часов. И вот там у тебя нет каких-то обязательств, там ты пришел, рассказал и ушел, а здесь у тебя на два дня своя мини-школа, маленький университет с небольшим количеством студентов. И студенты твои прошаренные, могут тебя съесть. Обычно я не испытываю какого-то мандража, мне не страшно выступать, а здесь я проснулся утром и понял, что совершенно не знаю, что делать, как это будет происходить. Правда, оказалось все не так страшно, меня окружали классные ребята, приятные и профессиональные.

— Зачем тогда ты на все это подписался?

— Можно пафосно сказать, что есть некая цель или миссия, но для меня эти выступления — история социальная. Во-первых, хочется рассказать ребятам, что есть такой-то опыт, вы можете его принимать или нет, можно с этим соглашаться или нет, можно даже спорить. Во-вторых, с таких мероприятий я выношу очень много вещей, которые нужно возвращать в работу нашего агентства. Например, для себя я сделал вывод, что история с игровыми брендштормами очень крутая. Такие штуки нужно внедрять к нам, т.к. именно такой формат для креативных групп наиболее производительный. Это ускоряет работу, т.к. иногда ребята уходят на три дня думать, а потом приносят результат примерно такой же, какой можно было получить за 45 минут быстрого интенсива. Я бы это никогда не попробовал сделать в агентстве, мне всегда казалось, что это странная идея. Конечно же, это снобизм, а снобизм — это такая штука, которая постоянно нарастает, и ты этого не замечаешь. Нужно его постоянно счищать.

— Знаем, что у вас в команде работают два сотрудника из Челябинска, как они к вам попали?

— С того момента, как они к нам попали, в агентстве появилось понятие «Челяба». Вообще мы всегда берем к себе в команду людей из-за какой-то одной работы или даже детали в работе. Бывает, видишь и сразу понимаешь, что это гениально. Не обязательно показывать все портфолио, можно одну работу, но она должна быть гениальна. Дима Аркатов показал просто блестящее портфолио со своим сайтом. И когда ты видишь работы, которые могли лежать в портфолио FIRMA, уже не возникает вопросов, нужен тебе этот человек или нет. Артура Реймера мы взяли из-за упаковки пельменей «Здоровой фермы», которую он делал. Они пришли к нам примерно в одно время, в итоге Дима работает на Digital и рекламные кампании, а Артур у нас на брендинге и на упаковке.

— Есть любимый проект, который даже со временем не потерял своей крутости?

— Отвечу красиво, что свой лучший проект мы еще не сделали (смеется). На самом деле по целостности и масштабу это Wolf is Back, самый красивый и смелый проект. Тот случай, когда все звезды совпали, я не знаю, как должно все совпасть, чтобы сделать круче. Хотя сейчас в том проекте я вижу много недоработок и проблемных моментов, которые можно было бы изменить или предусмотреть.

Ничего не хочется менять в Coca-cola со вкусом Pepsi (смеется). Пока существуют Coca-cola и Pepsi, это лучший проект для этих двух брендов. Он ставит их в тупик, непонятно, кто здесь над кем стебется, кто главный, кто жертва, кто победитель. И мне такие штуки нравятся — столетняя история противостояния двух брендов умещается в одной маленькой банке. Концентрация очень крутая — маленький носитель и целая битва.

— Интересно узнать твое отношение к тому, что через пару лет после волков в Москве в Челябинске побежали лисы.

— Мы, конечно же, поулыбались, когда в Челябинске побежали лисы, т.к. в Москве давно все успокоились, проект был закончен. Тут нужно задать вопрос: «Когда ты позаимствовал идею, ты сделал лучше или хуже?» Если бы они увидели нашу идею и сказали, что она крутая, а вот реализация говно, можно сделать лучше, то был бы полнейший респект. А когда копируют, и получается плохая ксерокопия, то даже сказать нечего.

— В каком направлении сейчас движется FIRMA?

— Самым интересным для нас были и будут эксперименты с брендами, именно продуктовый брендинг. У нас появилось рекламное направление, так что теперь мы не только разрабатываем бренд, но и придумываем его продвижение. Если мыслить глобально, хочется, постепенно уходить от клиентского бизнеса в сторону создания собственных марок. Это то, над чем мы сейчас экспериментируем с Sucker.

— Есть ли у вас в компании корпоративный стиль, сленг, может быть, фирменное блюдо?

— Сленг есть, иногда люди не понимают, особенно новые девочки. У них идет месяц погружения, они действительно не понимают, о чем мы говорим. Например, говоришь: «Я звоню клиенту, а он реально не вывозит», — для вас это нормально (смеется), а для девочки, которая родилась в центре Москвы, это сложно. У нас почему еще так «Челяба» зашли органично, они иногда говорят то, что мы уже даже забыли, привносят свою сленговую культуру. Думаю, так в любой компании. Мы говорим на смеси сленга уральского и рекламного.

Фирменное блюдо? Бургеры (расплывается в улыбке), правда, мы сами ни разу их не готовили, наверное, надо попробовать. А вообще если человек хочет работать в FIRMA, то одним из требований может быть испечь шарлотку. Эту ситуацию можно предусмотреть и принести заранее — получишь кучу дополнительных баллов. Главное — зайти с шарлоткой красиво.

— Что случилось в вашем агентстве, что ты набил себе FIRMA на полруки? Вы первый миллион заработали?

— В 2009 году нас пытались поглотить, точнее даже так — слить и поглотить. Одна дружественная компания обхаживала нас, наверное, год, а потом предложила партнерство. Абсолютно на нормальных условиях, просто стать частью более крупного агентства. Мы, в свою очередь, должны были сохранить свой бунтарский вид и нрав и заниматься только экспериментальными проектами, но внутри этого большого агентства. При этом мы должны были объединиться и со временем поменять название, все должно было превратиться в аббревиатуру. Тогда я понял, что FIRMA как название исчезнет рано или поздно, ведь никто никогда не помнит, как расшифровываются аббревиатуры. Когда я понял, что «Фирмы» может не быть, я поехал и сделал татуировку, чтобы не забыть ее (смеется). И когда ребята из компании, с которой мы объединились, увидели татуировку, они в тот момент все поняли (смеется). На самом деле не из-за татуировки мы разошлись, просто проработали два месяца и поняли, что ни одним, ни другим это не нужно.

— Ты так любишь FIRMA, татуировку вот себе сделал. А если тебя пригласят работать, допустим, креативным директором Weiden+Kennedy, пойдешь?

— Конечно, глупо отказываться от такого предложения. Я бы очень хотел попробовать, но я бы ненадолго пошел, только посмотреть, как у них там все устроено. Можно прийти в их представительство в Нью-Йорке и там же открыть представительство FIRMA. Ну, чтобы два раза не летать (смеется).

— Ты же в Челябинске впервые, помимо воркшопа что тебе запомнилось в городе?

— Не забуду, как официантка подавала нам ром. Это был потрясающий диалог из серии «как надо продавать».

Я: У вас есть ром?

Она: Да.

Я: Bacardi?

Она: Да, но Bacardi я вам предлагать не буду, потому что у нас есть Ron de Jeremy, выпущенный знаменитым порноактером.

Я: Он темный?

Она: Он — нет, а ром темный.

Я не знаю, кто ее научил так продавать, но ром я попробовал.

Фото: Павел Швед


+ даже больше

26 май
галерея современного искусства OkNo, ул. Сони Кривой, 79 а
26 май
кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
27 май
кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
27 май
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
События / Май
пн
вт
ср
чт
пт
сб
вс
1
2
Выставка Сергея Сафьянова «60×90×60»
Западная башня Государственного исторического музея Южного Урала, ул. Труда, 100
Выставка фотографий Сергея Белова «Мифологии»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Выставка «Частная история. Искусство Челябинска XX века из коллекции Виктора Новичкова»
Челябинский государственный музей изобразительных искусств, Пл. Революции, 1
3
Выставка Сергея Сафьянова «60×90×60»
Западная башня Государственного исторического музея Южного Урала, ул. Труда, 100
Выставка «Частная история. Искусство Челябинска XX века из коллекции Виктора Новичкова»
Челябинский государственный музей изобразительных искусств, Пл. Революции, 1
Спектакль «Старуха»
Студия-театр «Манекен», ул. Сони Кривой, 79а
4
Выставка Сергея Сафьянова «60×90×60»
Западная башня Государственного исторического музея Южного Урала, ул. Труда, 100
Выставка «Частная история. Искусство Челябинска XX века из коллекции Виктора Новичкова»
Челябинский государственный музей изобразительных искусств, Пл. Революции, 1
Фестиваль вышеградской четверки «А4»
Кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
Электронный проект «Астробиология»
Гастроном 16, ул. Труда, 78
Документальный фильм «Эпоха танцев»
Кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
5
Выставка Сергея Сафьянова «60×90×60»
Западная башня Государственного исторического музея Южного Урала, ул. Труда, 100
Выставка «Частная история. Искусство Челябинска XX века из коллекции Виктора Новичкова»
Челябинский государственный музей изобразительных искусств, Пл. Революции, 1
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Документальный фильм «Эпоха танцев»
Кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
Фестиваль вышеградской четверки «А4»
Кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
6
Выставка «Частная история. Искусство Челябинска XX века из коллекции Виктора Новичкова»
Челябинский государственный музей изобразительных искусств, Пл. Революции, 1
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Выставка Сергея Сафьянова «60×90×60»
Западная башня Государственного исторического музея Южного Урала, ул. Труда, 100
CREW S.K.A.T.E. BATTLE
памятник Курчатову
Фестиваль вышеградской четверки «А4»
Кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
7
Выставка «Частная история. Искусство Челябинска XX века из коллекции Виктора Новичкова»
Челябинский государственный музей изобразительных искусств, Пл. Революции, 1
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Выставка Сергея Сафьянова «60×90×60»
Западная башня Государственного исторического музея Южного Урала, ул. Труда, 100
Фестиваль вышеградской четверки «А4»
Кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
Линди-хоп вечеринка
бар BROTHERS, ул. Кирова, 110
8
9
Выставка Сергея Сафьянова «60×90×60»
Западная башня Государственного исторического музея Южного Урала, ул. Труда, 100
Выставка «Частная история. Искусство Челябинска XX века из коллекции Виктора Новичкова»
Челябинский государственный музей изобразительных искусств, Пл. Революции, 1
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Спортоград
Кировка
10
Выставка Сергея Сафьянова «60×90×60»
Западная башня Государственного исторического музея Южного Урала, ул. Труда, 100
Выставка «Частная история. Искусство Челябинска XX века из коллекции Виктора Новичкова»
Челябинский государственный музей изобразительных искусств, Пл. Революции, 1
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Спектакль «ЛБВЬ»
студия-театр «Манекен», ул. Сони Кривой, 79а
11
Выставка «Частная история. Искусство Челябинска XX века из коллекции Виктора Новичкова»
Челябинский государственный музей изобразительных искусств, Пл. Революции, 1
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Спектакль «Едоки»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
12
Выставка «Частная история. Искусство Челябинска XX века из коллекции Виктора Новичкова»
Челябинский государственный музей изобразительных искусств, Пл. Революции, 1
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Спектакль «Едоки»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
13
Выставка «Частная история. Искусство Челябинска XX века из коллекции Виктора Новичкова»
Челябинский государственный музей изобразительных искусств, Пл. Революции, 1
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Фестиваль языков IT’S TIME
Театральный корпус ЧелГУ, ул. Братьев Кашириных, 129
Che Market
Word Trade Center, пр. Ленина, 35
Фестиваль KRUGFEST
бар Corner Place, ул. Молодогвардейцев, 35 б
14
Выставка «Частная история. Искусство Челябинска XX века из коллекции Виктора Новичкова»
Челябинский государственный музей изобразительных искусств, Пл. Революции, 1
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Che Market
Word Trade Center, пр. Ленина, 35
15
Инсталляция «Части целого»
галерея современного искусства OkNo, ул. Сони Кривой, 79 а
16
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Инсталляция «Части целого»
галерея современного искусства OkNo, ул. Сони Кривой, 79 а
17
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Инсталляция «Части целого»
галерея современного искусства OkNo, ул. Сони Кривой, 79 а
18
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Инсталляция «Части целого»
галерея современного искусства OkNo, ул. Сони Кривой, 79 а
Показ фильма «Я и Ты»
кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
Показ фильма «Почётный гражданин»
кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
19
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Лонгборд лагерь Ishimura
Златоуст, биатлонный комплекс им. С. И. Ишмуратовой
Инсталляция «Части целого»
галерея современного искусства OkNo, ул. Сони Кривой, 79 а
Показ фильма «Почётный гражданин»
кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
Показ фильма «Я и Ты»
кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
20
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Лонгборд лагерь Ishimura
Златоуст, биатлонный комплекс им. С. И. Ишмуратовой
Ночь Музеев
музеи и галереи города
Инсталляция «Части целого»
галерея современного искусства OkNo, ул. Сони Кривой, 79 а
FOREST FOOD
лужайка на Алом поле
Показ фильма «Я и Ты»
кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
Курилка Гутенберга
Театральный корпус ЧелГУ, ул. Братьев Кашириных, 129
Показ фильма «Почётный гражданин»
кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
21
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Лонгборд лагерь Ishimura
Златоуст, биатлонный комплекс им. С. И. Ишмуратовой
Показ фильма «Я и Ты»
кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
MUCH Weekend в стиле Энди Уорхола
ул. Труда, 183, ТРК «Гагарин Парк», Nikaland
Показ фильма «Почётный гражданин»
кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
22
Инсталляция «Части целого»
галерея современного искусства OkNo, ул. Сони Кривой, 79 а
23
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Инсталляция «Части целого»
галерея современного искусства OkNo, ул. Сони Кривой, 79 а
Концерт группы Янке-Рандалу
клуб Moskva, ул. Свердловский проспект, 51 а
24
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Инсталляция «Части целого»
галерея современного искусства OkNo, ул. Сони Кривой, 79 а
Фестиваль Sci-Fi Shorts
кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
25
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Инсталляция «Части целого»
галерея современного искусства OkNo, ул. Сони Кривой, 79 а
Фестиваль Sci-Fi Shorts
кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
Подрамник. Разговоры о поэзии в галерее OкNo
галерея современного искусства OkNo, ул. Сони Кривой, 79 а
Уикенд Дэвида Линча
кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
26
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Инсталляция «Части целого»
галерея современного искусства OkNo, ул. Сони Кривой, 79 а
Уикенд Дэвида Линча
кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
27
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Документальный фильм «Апрельский показ»
кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
Инсталляция «Части целого»
галерея современного искусства OkNo, ул. Сони Кривой, 79 а
Всероссийский Фестиваль красок
парковка ТРК «Горки», ул. Артиллерийская, 136
Фестиваль Sci-Fi Shorts
кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
Уикенд Дэвида Линча
кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
28
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Зеленый марафон
Легкоатлетический комплекс имени Е. Елесиной, пр. Ленина, 84
Всероссийский Фестиваль красок
парковка ТРК «Горки», ул. Артиллерийская, 136
Фестиваль Sci-Fi Shorts
кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
Фестиваль Sci-Fi Shorts
кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
29
Инсталляция «Части целого»
галерея современного искусства OkNo, ул. Сони Кривой, 79 а
30
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Инсталляция «Части целого»
галерея современного искусства OkNo, ул. Сони Кривой, 79 а
31
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Инсталляция «Части целого»
галерея современного искусства OkNo, ул. Сони Кривой, 79 а