Городские предприниматели: HARD STORE

Feelmore
28.10.2015
5038 7 0

Городские предприниматели — это люди, которые занимаются бизнесом и с его помощью меняют свою жизнь и окружающее пространство. В начале лета Таня Марклер и Лёша Шиз открыли в Челябинске HARD STORE, магазин уличной одежды от российских дизайнеров. О диалогах с властью и горожанами, своих целях и опыте предшественников ребята рассказали нам в интервью.

— Чем вы занимались в Екатеринбурге до HARD STORE и почему решили открыть бизнес в Челябинске?

Таня: Я работала руководителем отдела рекламы в крупной компании, специализирующейся по металлу. Куча дяденек в пиджаках, сотни совещаний, все официально. Мне это было не очень интересно, хотя я понимала, что там есть перспективы. Решающим моментом стало сообщение от Леши, которое пришло, когда я сидела на совещании. Он написал «посмотри мой скетчик» и прикрепил рисунок. И тут я подумала — да пошло оно все! Мне эмоционально от этого скетчика гораздо приятнее, чем от работы в офисе. И буквально на следующий день я написала заявление на увольнение. Конечно, это все звучит красиво, но мы на тот момент очень долго уже обсуждали, чем все-таки хотим заниматься в жизни. Мозговой штурм длился, наверное, год.

Лёша: У нас Таня — голова, а я — руки. Она придумывает, а я начинаю делать. Долгое время я работал в автоиндустрии, хотя по образованию вообще помощник машиниста локомотива на железной дороге. Начал рисовать граффити с 2004 года. И когда переехал в Екатеринбург, судьба меня, конечно, покидала. Я столкнулся с тем, к чему не был готов. На тот момент в Екатеринбурге были очень маленькие зарплаты, даже по сравнению с Нижним Тагилом, откуда я приехал. Время шло к кризису. Я поработал и автомаляром, и технологом, и менеджером, но все было не то.

Таня: Ощущения были совсем не те, которые нам хотелось испытывать по жизни. Мы познакомились, когда у меня была своя рекламная фирма и мы занимались партизанским маркетингом. Лёша был в команде, с которой мы вместе делали стрит-арт.

Лёша: И она все время говорила: «Как жаль, что нет такого человека, который бы мыслил, как я, делал, как я. Жаль, что ты не такой!» А я в ее сфере вообще не шарю, какой-то там маркетинг, реклама, менеджмент. Сошлись на том, что будем открывать магазин молодежной одежды.

Таня: Самый простой вариант — делать бизнес модели «купи-продай» в сегменте, который тебе близок. А сфера граффити — это то, что нас всегда объединяло.

— Много времени прошло от задумки до реализации?

Таня: В феврале мы начали прощупывать почву и поняли, что в Екатеринбурге HARD STORE занимает довольно прочные позиции. Нам было бы сложно с ними конкурировать, у нас совсем не было опыта в этой сфере. И тут увидели, что они стали продавать франшизу. Тогда для нас все решилось.

Лёша: В апреле начали вести переговоры, а в мае уже сняли помещение в Челябинске.

— Почему все-таки Челябинск?

Таня: Делать второй магазин в Екатеринбурге не было смысла, а нам очень хотелось попробовать.

— Вас не испугало, что HARD STORE уже открывался здесь, но долго не продержался?

Таня: Мы говорили с ребятами на эту тему, хотя ничего конкретного они нам так и не сказали (смеется). Говорят, надо развивать.

— Вы уже успели пожить в Челябинске, можете сказать, чем наш город отличается от Екатеринбурга, а в чем они, может быть, похожи?

Лёша: Различий много. Начнем с того, что в Екатеринбурге довольно большая прослойка среднего класса, это люди, у которых не возникает проблем с тем, чтобы что-то купить. Челябинск — город контрастов. Здесь по дороге едет Феррари, а рядом с ним — раздолбанная «шестерка». И людям здесь либо слишком дешево и это для них подозрительно, либо слишком дорого. А мы, живя в Екатеринбурге, понять не можем, почему человеку нравится вещь, но он не покупает ее со словами «слишком дешево». Это же хорошо!

Таня: В Екатеринбурге совершенно другой ритм города. А ритм — это отношение человека к жизни, к вещам, ко всему. В Челябинске он намного размереннее, в Екатеринбурге он уже приближается к московскому. Всем надо быстро, там в HARD STORE публикуют фотку в соцсетях, а к вечеру этих вещей уже нет. Сокращается время на принятие решения о покупке. Здесь это не работает. Сначала люди зададут тысячу вопросов в интернете, попросят прислать другие фотки, потом подумают, потом, может, зайдут посмотреть. Мы стараемся найти подход, но процесс очень и очень долгий.

Лёша: Челябинск вроде бы большой город, но по ощущениям — маленький. Здесь контакт с покупателем настолько близок, что он может прийти и сказать, что в другом магазине видел такую же вещь, но по другой цене и т. д.

Таня: Огромный плюс работы в Челябинске — практически отсутствующая конкуренция. Нам очень хотелось испытать себя. Мы здесь практически никого не знали, и это нас подстегивало, нам хотелось преодолеть свои страхи. Неискушенная аудитория — это круто, есть ребята, которые заходят и говорят спасибо, потому что они давно этого ждали.

— У вас есть какая-то глобальная задача, которую вы хотите через магазин решить?

Лёша: Донести мысль, что отечественные бренды и отечественные производители не хуже, чем мировые. И по качеству, и по цене.

Таня: И главное, что наши бренды делают в основном молодые предприниматели. И это самое важное и ценное, о чем мы всегда рассказываем. Молодые ребята делают что-то в России, делают это самостоятельно и чаще всего делают это не так давно. И классно, что у них получается круто. Выбирая эти вещи, мы респектуем этим ребятам и можем задуматься о том, что все на самом деле в твоих руках. Ты можешь делать свой бизнес, ты можешь реализовать себя, потому что за каждой маркой стоит какая-то история. Возможно, тебя это вдохновит и ты начнешь заниматься спортом, рисовать, шить — что угодно.

— Вы же оформили не только магазин, но и фасад дома. Как жители отреагировали, никаких проблем не возникло?

Лёша: Были только положительные отзывы и эмоции. Сначала я узнавал у «Стенограффии» екатеринбургской, потому что они были связаны с Челябинском, оформляли здесь фасады. Я их спрашивал, как выйти на администрацию города, на ЖКО, какие есть подводные камни. И они говорят: «В Челябинске все очень сложно. Выйти на город? Не получится, потому что там просто некому этим заниматься».

Таня: Нам говорили, что главный художник города очень консервативный и против таких вещей. Поэтому мы решили действовать по старинке: никого не предупреждать и просто начать рисовать.

Лёша: Все же думают, что граффити — это плохо, что это теги, которыми все загажено. А мы сделали пост-граффити. Можно сказать, это сливки граффити, когда оттуда берется все самое интересное и выстраивается в определенной композиции. Это настоящее искусство, автором которого стал наш друг Антон Аист из команды Rayons. Причем, там нет нигде нашей рекламы, хотя мы использовали фирменные цвета.

Таня: К нам подходили бабушки и говорили: «Какие вы молодцы! Очень красиво!» Люди в возрасте позитивно на это отреагировали. Даже охранное предприятие осталось довольно. Спрашивают: «Что вы делаете? Картину пишете? А, ну ладно». У нас потом только газовую трубу перекрасили, видимо, требования такие. В остальном же все было хорошо, мы удивились, что консервативный Челябинск так позитивно все это воспринял.

Лёша: Круто смотреть за процессом, когда ты въезжаешь в старый офис с пластиковыми панельными стенами, а потом делаешь так, как тебе нравится. Мы хотели оставить лофт, но больше ушли в дерево.

Таня: Все, что вы видите, Лёша сколотил своими руками. Нам пришлось повоевать с HARD STORE в Екатеринбурге, потому что многие наши идеи они сперва воспринимали в штыки. Нам удалось отстоять свое видение, потому что мы хотели именно свой магазин, чтобы нам нравилось. Выложились на 250%. И за это нам город воздавал, я прямо чувствовала это.

— Варить в магазине кофе — ваша идея или политика HARD STORE?

Таня: У них есть своя кофейня. Хотя это не было обязательным условием, я сразу сказала, что я кофеман. Изначально не все понимали, зачем в магазине с одеждой есть еще и кофе, а сейчас многие приходят именно ради него.

Нам хочется, чтобы у нас постоянно сидели люди, чтобы они общались, чтобы можно было прийти и просто поговорить с нашими ребятами. Мы даже продавцами их не называем, это наша команда. Нам хочется, чтобы люди, которые приходят в наш магазин, понимали, что их интересы поддерживаются. Если ты зайдешь к нам и скажешь, что занимаешься граффити, нам всегда будет, о чем поговорить.

Лёша: Еще мы заметили, что в Челябинске людей очень легко разговорить. Такое ощущение, что у них есть невероятное желание что-то рассказать, а ты должен их просто к этому подтолкнуть. К нам много совсем молодых ребят заходит, и очень важно дать им понять, что они не просто дети, на которых никто внимания не обращает, они тоже могут говорить и быть интересными.

Таня: Как взрослые.

— Будете как-то в будущем развивать уличную культуру в Челябинске, может, приглашать граффитчиков из Екатеринбурга?

Таня: Безусловно. На наше открытие сюда приезжала вся команда Rayons. Очень многие к нам пришли, чтобы только увидеться с ребятами. Они показывали альбомы со своими работами, рассказывали о себе. Мы были счастливы, что смогли привезти людей, которых в Челябинске давно ждали.

Граффити-тусовка у нас очень большая. Это и диджеи, и танцоры. Это все есть, остается только коммуникацию наладить. Хочется вдохновлять молодежь людьми, которые уже много лет в этой сфере и не растеряли своего интереса. Мне кажется, HARD STORE — очень крутая площадка для этого.

Фото: Александр Медведев; из архива героев


23 май
клуб Moskva, ул. Свердловский проспект, 51 а
24 май
кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
24 май
галерея современного искусства OkNo, ул. Сони Кривой, 79 а
События / Май
пн
вт
ср
чт
пт
сб
вс
1
2
Выставка Сергея Сафьянова «60×90×60»
Западная башня Государственного исторического музея Южного Урала, ул. Труда, 100
Выставка фотографий Сергея Белова «Мифологии»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Выставка «Частная история. Искусство Челябинска XX века из коллекции Виктора Новичкова»
Челябинский государственный музей изобразительных искусств, Пл. Революции, 1
3
Выставка Сергея Сафьянова «60×90×60»
Западная башня Государственного исторического музея Южного Урала, ул. Труда, 100
Выставка «Частная история. Искусство Челябинска XX века из коллекции Виктора Новичкова»
Челябинский государственный музей изобразительных искусств, Пл. Революции, 1
Спектакль «Старуха»
Студия-театр «Манекен», ул. Сони Кривой, 79а
4
Выставка Сергея Сафьянова «60×90×60»
Западная башня Государственного исторического музея Южного Урала, ул. Труда, 100
Выставка «Частная история. Искусство Челябинска XX века из коллекции Виктора Новичкова»
Челябинский государственный музей изобразительных искусств, Пл. Революции, 1
Фестиваль вышеградской четверки «А4»
Кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
Электронный проект «Астробиология»
Гастроном 16, ул. Труда, 78
Документальный фильм «Эпоха танцев»
Кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
5
Выставка Сергея Сафьянова «60×90×60»
Западная башня Государственного исторического музея Южного Урала, ул. Труда, 100
Выставка «Частная история. Искусство Челябинска XX века из коллекции Виктора Новичкова»
Челябинский государственный музей изобразительных искусств, Пл. Революции, 1
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Документальный фильм «Эпоха танцев»
Кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
Фестиваль вышеградской четверки «А4»
Кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
6
Выставка «Частная история. Искусство Челябинска XX века из коллекции Виктора Новичкова»
Челябинский государственный музей изобразительных искусств, Пл. Революции, 1
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Выставка Сергея Сафьянова «60×90×60»
Западная башня Государственного исторического музея Южного Урала, ул. Труда, 100
CREW S.K.A.T.E. BATTLE
памятник Курчатову
Фестиваль вышеградской четверки «А4»
Кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
7
Выставка «Частная история. Искусство Челябинска XX века из коллекции Виктора Новичкова»
Челябинский государственный музей изобразительных искусств, Пл. Революции, 1
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Выставка Сергея Сафьянова «60×90×60»
Западная башня Государственного исторического музея Южного Урала, ул. Труда, 100
Фестиваль вышеградской четверки «А4»
Кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
Линди-хоп вечеринка
бар BROTHERS, ул. Кирова, 110
8
9
Выставка Сергея Сафьянова «60×90×60»
Западная башня Государственного исторического музея Южного Урала, ул. Труда, 100
Выставка «Частная история. Искусство Челябинска XX века из коллекции Виктора Новичкова»
Челябинский государственный музей изобразительных искусств, Пл. Революции, 1
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Спортоград
Кировка
10
Выставка Сергея Сафьянова «60×90×60»
Западная башня Государственного исторического музея Южного Урала, ул. Труда, 100
Выставка «Частная история. Искусство Челябинска XX века из коллекции Виктора Новичкова»
Челябинский государственный музей изобразительных искусств, Пл. Революции, 1
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Спектакль «ЛБВЬ»
студия-театр «Манекен», ул. Сони Кривой, 79а
11
Выставка «Частная история. Искусство Челябинска XX века из коллекции Виктора Новичкова»
Челябинский государственный музей изобразительных искусств, Пл. Революции, 1
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Спектакль «Едоки»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
12
Выставка «Частная история. Искусство Челябинска XX века из коллекции Виктора Новичкова»
Челябинский государственный музей изобразительных искусств, Пл. Революции, 1
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Спектакль «Едоки»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
13
Выставка «Частная история. Искусство Челябинска XX века из коллекции Виктора Новичкова»
Челябинский государственный музей изобразительных искусств, Пл. Революции, 1
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Фестиваль языков IT’S TIME
Театральный корпус ЧелГУ, ул. Братьев Кашириных, 129
Che Market
Word Trade Center, пр. Ленина, 35
Фестиваль KRUGFEST
бар Corner Place, ул. Молодогвардейцев, 35 б
14
Выставка «Частная история. Искусство Челябинска XX века из коллекции Виктора Новичкова»
Челябинский государственный музей изобразительных искусств, Пл. Революции, 1
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Che Market
Word Trade Center, пр. Ленина, 35
15
Инсталляция «Части целого»
галерея современного искусства OkNo, ул. Сони Кривой, 79 а
16
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Инсталляция «Части целого»
галерея современного искусства OkNo, ул. Сони Кривой, 79 а
17
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Инсталляция «Части целого»
галерея современного искусства OkNo, ул. Сони Кривой, 79 а
18
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Инсталляция «Части целого»
галерея современного искусства OkNo, ул. Сони Кривой, 79 а
Показ фильма «Я и Ты»
кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
Показ фильма «Почётный гражданин»
кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
19
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Лонгборд лагерь Ishimura
Златоуст, биатлонный комплекс им. С. И. Ишмуратовой
Инсталляция «Части целого»
галерея современного искусства OkNo, ул. Сони Кривой, 79 а
Показ фильма «Почётный гражданин»
кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
Показ фильма «Я и Ты»
кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
20
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Лонгборд лагерь Ishimura
Златоуст, биатлонный комплекс им. С. И. Ишмуратовой
Ночь Музеев
музеи и галереи города
Инсталляция «Части целого»
галерея современного искусства OkNo, ул. Сони Кривой, 79 а
FOREST FOOD
лужайка на Алом поле
Показ фильма «Я и Ты»
кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
Курилка Гутенберга
Театральный корпус ЧелГУ, ул. Братьев Кашириных, 129
Показ фильма «Почётный гражданин»
кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
21
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Лонгборд лагерь Ishimura
Златоуст, биатлонный комплекс им. С. И. Ишмуратовой
Показ фильма «Я и Ты»
кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
MUCH Weekend в стиле Энди Уорхола
ул. Труда, 183, ТРК «Гагарин Парк», Nikaland
Показ фильма «Почётный гражданин»
кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
22
Инсталляция «Части целого»
галерея современного искусства OkNo, ул. Сони Кривой, 79 а
23
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Инсталляция «Части целого»
галерея современного искусства OkNo, ул. Сони Кривой, 79 а
Концерт группы Янке-Рандалу
клуб Moskva, ул. Свердловский проспект, 51 а
24
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Инсталляция «Части целого»
галерея современного искусства OkNo, ул. Сони Кривой, 79 а
Фестиваль Sci-Fi Shorts
кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
25
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Инсталляция «Части целого»
галерея современного искусства OkNo, ул. Сони Кривой, 79 а
Фестиваль Sci-Fi Shorts
кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
Подрамник. Разговоры о поэзии в галерее OкNo
галерея современного искусства OkNo, ул. Сони Кривой, 79 а
Уикенд Дэвида Линча
кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
26
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Инсталляция «Части целого»
галерея современного искусства OkNo, ул. Сони Кривой, 79 а
Уикенд Дэвида Линча
кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
27
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Документальный фильм «Апрельский показ»
кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
Инсталляция «Части целого»
галерея современного искусства OkNo, ул. Сони Кривой, 79 а
Фестиваль Sci-Fi Shorts
кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
Уикенд Дэвида Линча
кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
28
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Фестиваль Sci-Fi Shorts
кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
Фестиваль Sci-Fi Shorts
кинотеатр им. А. С. Пушкина, ул. Пушкина, 64
29
Инсталляция «Части целого»
галерея современного искусства OkNo, ул. Сони Кривой, 79 а
30
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Инсталляция «Части целого»
галерея современного искусства OkNo, ул. Сони Кривой, 79 а
31
Выставка «Серотонин. Формула счастья»
Выставочный зал Союза художников, ул. Цвиллинга, 34
Инсталляция «Части целого»
галерея современного искусства OkNo, ул. Сони Кривой, 79 а